Tugas
Kelompok
TUGAS PSIKOLOGI
KONSUMEN
“ANALISIS IKLAN TEH
SARIWANGI VERSI BRUTAL FACT”
oleh :
·
Tirta
Cahyani 4512091008
·
Yatira
Amalia Yasin Limpo 4512091061
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS 45 MAKASSAR
ANALISIS IKLAN “TEH
SARI WANGI VERSI BRUTAL FACT”
a.
Sinopsis
iklan teh sari wangi versi brutal fact
Teh sari wangi
merupakan teh celup pertama di Indonesia yang diproduksi oleh Unilever
Indonesia
dan diperkenalkan pada tahun 1973. Iklan teh sari wangi versi brutal fact berdurasi
1 menit. Iklan ini bercerita tentang kenyataan pahit dari sebuah keluarga. Di
mana seorang anak perempuan bermain dengan mainan teko dan cangkir. Anak ini
ingin memberikan secangkir air kepada ayahnya, tapi si ayah hanya menerima lalu
menyimpan ke meja. Si ayah sibuk dengan laptopnya, sehingga anak perempuan
merasa diacuhkan. Saat itu, dalam iklan ini menuliskan “SERINGKALI KESIBUKAN
ACUHKAN YANG KITA CINTAI”. Lalu, anak perempuan ini tidak menyerah, ia
memberikan lagi cangkir mainannya kepada kakaknya, tapi si kakak sibuk dengan
tabletnya. Dari situ, iklan menuliskan lagi “TEKNOLOGI MENJAUHKAN YANG DEKAT”.
Dan lagi anak itu memberikan pada ibunya, tapi ibunya justru sibuk menelpon.
Lalu, iklan ini menuliskan lagi “BANYAK WAKTU DIHABISKAN UNTUK BERSOSIALISASI”.
Inilah yang membuat anak perempuan ini bersedih, sehingga ia memutuskan bermain
dengan bonek beruangnya.
Iklan ini
mencoba mengangkat kisah nyata dari sekian banyak keluarga yang sangat
merindukan kebersamaan. Iklan teh seri wangi versi brutal fact menampilkan
informasi-informasi penting mengenai keluarga yaitu “KELUARGA SERING KEHILANGAN
KUALITAS KEBERSAMAAN”, “PADAHAL 4 JUTA KELUARGA YANG TERPISAH MERINDUKAN
KEBERSAMAAN”.
Saat ibu menengok
ke anaknya, ia mulai sadar bahwa anaknya itu bermain sendiri, yang lainnya
sibuk dengan urusannya masing-masing. Akhirnya ibu menutup menutup telponnya.
Dia mencari cara, bagaimana kebersamaan itu bisa terjalin kembali. Nah, di
situlah ibu membuat teh sari wangi. Ibu mengajak ayah, kakak, dan adik minum
teh sari wangi. Kebersamaan pun terjalin dengan bersama minum teh sari wangi.
Ada pesan terakhir dari iklan “LUANGKAN 15 MENIT SEHARI UNTUK KELUARGA ANDA”.
b.
Segmentasi
Pasar
Ada
7 segmentasi pasar yang akan dibahas dari iklan teh sari wangi versi brutal
fact, yaitu :
1) Segmentasi
geografik
Segmentasi
ini membagi pasar menjadi unit-unit geografi yang berbeda, seperti negara,
propinsi, kabupaten, kota, wilayah, daerah atau kawasan. Ketika kita melihat
dari iklannya sendiri segmentasi geografiknya tidak jelas mau dipasarkan
kemana, apakah negara, propinsi, kabupaten, kota, wilayah, atau daerah. Tapi,
kalau kita berfokus pada produknya, teh ini sudah di pasarkan ke tiap daerah
baik perkotaan maupun pedesaan.
2) Segmentasi
demokratif
Segmentasi
ini memberikan gambaran bagi pemasar kepada siapa produk ini harus ditawarkan.
Jika dilihat dari iklannya tampak jelas bahwa produk ini ditawarkan untuk
keluarga, semua kalangan baik dewasa maupun anak-anak. Dari iklannya
menampilkan keluarga dengan 2 orang anak. Teh sari wangi ini bisa diminum baik
wanita maupun pria.
3) Segmentasi
gaya hidup
Dilihat
dari iklannya, bahwa segmentasi ini memberikan gambaran bahwa teh ini merupakan
produk yang berkelas, itu karena latar dari pembuatan filmnya ialah rumah yang
cukup mewah dan juga gadget yang digunakan
(penggunaan teknologi).
4) Segmentasi
Socio-cultural
Dari
iklan teh sari wangi versi brutal fact, segmentasi ini memberikan gambaran
tentang kehidupan keluarga yang merindukan kebersamaan. Di mana ayah, ibu dan
kakak sibuk dengan urusan sendiri, tapi si adik merasa diabaikan. Tapi semuanya
itu bisa diatasi dengan minum teh sari wangi.
5) Segmentasi
terkait penggunaan
Segmentasi
terkait penggunaan, jika dilihat secara saksama iklan ini, bahwa 1 buah teh
celup sari wangi digunakan untuk 1 cangkir. Dari iklannya terdapan 4 cangkir
untuk 4 orang dengan dengan menggunakan 4 buah teh celup. Sehingga produk ini
bisa dikatakan produk heavy users artinya belinya secara rutin.
6) Segmentasi
situasi
Ada
satu kutipan dari iklan teh sari wangi ini “LUANGKAN 15 MENIT SEHARI UNTUK
KELUARGA ANDA”. Dari meluangkan waktu untuk keluarga itu bisa dimanfaatkan
dengan minum teh sari wangi.
c.
Personality
brain
Ada
nilai-nilai penting yang bisa kita ambil dari iklan ini, yaitu sebagai berikut:
1) Dari
iklan teh sari wangi versi brutal fact, ada banyak kutipan-kutipan yang
ditampilkan yaitu
·
“SERINGKALI KESIBUKAN ACUHKAN YANG KITA
CINTAI”.
·
“TEKNOLOGI MENJAUHKAN YANG DEKAT”
·
“BANYAK WAKTU DIHABISKAN UNTUK
BERSOSIALISASI”
·
“KELUARGA SERING KEHILANGAN KUALITAS
KEBERSAMAAN”
·
“PADAHAL 4 JUTA KELUARGA YANG TERPISAH
MERINDUKAN KEBERSAMAAN”.
Dari
kutipan-kutipan itu, bagi seseorang yang sudah berkeluarga khususnya para
orangtua, tentu itu menjadi introspeksi diri buat mereka. Bahwa ternyata selama
ini mereka itu sibuk dengan urusannya, sibuk dengan pekerjaan, dan lain
sebagainya.
2) Dari
iklan ini, kenapa mesti kehidupan keluarga yang diangkat, itu dlihat dari
kutipannya “PADAHAL 4 JUTA KELUARGA YANG TERPISAH MERINDUKAN KEBERSAMAAN” iklan ini dengan versinya yang brutal fact
yaitu kenyataan yang pahit. Iklan ini
ingin memberikan informasi kepada khalayak bahwa ada banyak keluarga yang
terpisah merindukan kebersamaan dan itu kenyataan pahit bagi tiap keluarga.
d.
Personality
costumer
Dari iklan ini, ketika seseorang
minum teh sari wangi itu bisa mencairkan suasana dari orang yang sibuk dengan
urusannya sendiri tiba-tiba kebersamaan dan keakraban terjalin. Tentunya itu
memiliki nilai positif dan dapat mengurangi peluang keluarga yang pisah. Dengan meluangkan waktu 15 menit bersamaa
keluarga. 15 menit sehari sari wangi.
Sumber
http://www.kompetisiindonesia.com/home/karya-tulis/teh-sariwangi-mari-bicara.html
(tanggal 4 Mei 2014, 12:25)
http://id.wikipedia.org/wiki/SariWangi
(tanggal 4 Mei 2014, 12:20)
http://pengetahuantentangsegmentasipasar.blogspot.com/
(tanggal 4 Mei 2014, 12:18)
http://www.youtube.com/watch?v=RISQadM0wXY
(tanggal 30 April 2014, 15:56)
